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        《最好的我们》4天票房1.72亿,一部青春IP能吃多久??

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        一部IP从母体原生小说,开发出电影、电视剧、漫画等多种衍生作品,轮番收割粉丝红利,已经不是稀奇事。今年端午档电影版《最好的我们》正式上映,开画 4 天,累计票房1. 72 亿,你不得不承认,有些故事不管重复讲几遍,都有人?#19981;?#21548;。

        端午档最后一天( 6 月 9 日),截至写稿时间,票房市场依旧由福斯超英大片《X战警:黑凤凰》(以下简称《黑凤凰》)完成领跑,单日票房达到 4174 万,而亚军位置出?#30452;?#26356;,好莱坞怪兽片《哥斯拉2:怪兽之王》(以下简称《哥斯拉2》)单日票房被国产片《最好的我们》赶超,青春IP?#31449;?#36824;是凭借收割少女心在票房市场冒头。而曾经被寄予厚望的《追龙2》走势不容乐观,虽然电影累计票房领先《最好的我们》,但单日票房已经连续两天位居第?#27169;?#20108;者总票房差距逐步缩小。

        《最好的我们》 4 天票房1. 72 亿,一部青春IP能吃多久?

        需要注意的是,今年端午档整体情况并不如去年。端午假期内前两天,大盘报收5. 96 亿,?#20808;?#24180;同?#35748;?#28369;7%左右,截至今日下午 17 点 48 时许,电影大盘累计1. 3 亿左右,档期总票房显然很难达到去年9. 07 亿的成绩,这意味着年度票房的缺口在扩大。

        而在票房缺口之下,电影市场也并不算安稳。昨日有媒体爆出《最好的我们》存在“幽灵场”现象, 24 小时内全国 900 多场次上座率达到100%,其中部分场次在 22 时到次日 10 时的冷门观影时间。消息爆出后,《追龙2》?#20339;?#29579;晶发布微博怒斥幽灵场,一个小时后《最好的我们》电影官方微博发布回应,否认上座率造假等问题。事件发酵,让公众的目光再次聚焦到电影产业的灰色地带。

        而脱离上座率风波,《最好的我们》作为一个中小体量的青春IP,从小说到网剧、漫画再到电影改编,都维?#33267;?#30456;当的水准,并通过改编作品累积,实现IP覆盖面的增加,连带着小说作者八月长安,网剧、电影出品方爱奇艺等各方都建立起品牌效应——《最好的我们》作为青春IP的改编路径本身更?#26723;?#25506;究。

        电影版VS网剧版,谁是《最好的我们》的“正确打开方式”?

        电影版《最好的我们》还未正式上映之时,话题就围绕着电影选角展开了,等电影终于上映了之后,电影选角开始影响电影内容最终危及到?#35828;?#24433;口碑。

        2016 年,青春文学作家八月长安“振华三部曲”之一的小说《最好的我们》被爱奇艺与小糖人文化改编成网剧,剧集一扫那几年各类青春片、青春剧“堕胎、出轨、打架”的阴霾,踏踏实实用校园生活、少年自我成长勾勒出一个?#25913;?#28201;暖的青春故事。不管是剧中蓝白相间的校服、黑板上印迹时轻时重的粉笔字,还是阳光下堆满试卷与书本的课桌、少年们干净青春的面庞,亦或者那些有关陪伴、有关梦想的温柔情绪,《最好的时光》以小说为蓝本,用细节和故事打造出了一台时光机,将所有人都带回了青春时代。

        该剧成功为爱奇艺打响青春剧集的?#20449;疲?#24182;在网剧市场掀起了一股青春题材风潮,制作方小糖人文化也成为网剧市场的头部公司之一,其后爱奇艺与小糖人再次合作改编八月长安的《你好,旧时光》也是顺理成章。截至目前,剧版《最好的我们》豆瓣评分8. 9 分,是 2016 年口碑最好的网剧之一。艺恩数据显示,其全网播放量达到33. 4 亿。

        而剧版《最好的我们》赢得高口碑的原因之一,是剧集的“神仙选角”。刘昊然饰演男主角余淮,谭松韵饰演女主角耿耿,二人的形象与气质高度还原了小说角色。当时剧版?#20339;?#23545;于刘昊然出演余淮的评价是,“就是好像是八月长安先认识刘昊然,再写了这部小说一样。”不管是刘昊然干净的初恋脸与身上理科学霸的气息,还是谭松韵自然纯粹的少女?#26657;?#20004;人演绎的“耿耿余淮”CP已经是粉丝心中无可撼动的“?#33258;?#20809;”。

        在剧版获得极高认可度的情况下,粉丝对于电影版《最好的我们》的心理预设被无形抬高,珠玉在前,电影版面临天然的口碑门槛。 2018 年电影版选角消息传出,粉丝间就引起了一阵热议。?#36335;?#23431;饰演余淮,何蓝逗饰演耿耿,粉丝从人物形象到演员认知度都与剧版进行了对比,得到的结果并不让人满意。

        电影版《最后的我们》上映后,首先面临的非议是?#36335;?#23431;版本的余淮,“?#36335;?#23431;帅气是帅气,但演学霸毫无说服力,他演的是吴亦凡”,女主何蓝逗出演可爱单纯的学渣少女并不吃力,但是前有谭松韵版本作为对比,电影版耿耿差强人意。同时由于电影的时长限制,电影版无法像剧版一样?#22363;?#21465;事线索,对于原著粉与剧粉而言,电影故事节奏相对较快,剧情发展间存在轻微的断裂?#23567;?/p>

        电影上映至今,《最好的我们?#25151;?#30865;存在分裂,豆瓣评分从6. 0 下滑至5.9,猫眼评分也存在下滑,但是仍然达到了8. 9 分。那?#20174;?#29256;《最好的我们》滑铁卢了吗?以票房数据看,答案是否定的。端午三天假期内该片单日票房连接赶超《追龙2》、《哥斯拉2》,在档期票房整体下滑的情况下,猫眼预测其最终票房将达4. 08 亿,如果?#28304;?#25968;据为衡量基准,《最好的我们》表现虽不如往年《后来的我们》、《匆匆那年》、《左耳》等青春题材作品,但是已经进入今年上半年国产片票房前十。

        一部IP多种开发,青春的糖永远吃不完

        更重要的是,公众或许能从电影版《最好的我们?#25151;?#21040;诸多青春IP的发展套路。 2016 年伴随着剧版《最好的我们》播出,同年 7 月快看漫画上开始连载《最好的我们》同名漫画,截至目?#26696;?#28459;画?#25945;?#20154;气值达到37. 39 亿,评论数超过 13 万。电影版上映后,剧版、漫画版都迅速被粉丝考古,这其中各类作品的内容覆盖面开始显现。

        虽然小说粉与剧粉对电影版诸多挑剔,但是电影版本身仍旧起了相当的粉丝拉新作用。微博、微信、lofter上迅速出现电影版的相关同人内容,部分没有接触过小说与网剧的粉丝对电影版给予了相?#22791;?#30340;评价,并从?#36335;?#23431;、何蓝逗这对组合里感受到了青春共鸣。“单独看这个故事,其实也不错。”

        《最好的我们》 4 天票房1. 72 亿,一部青春IP能吃多久?

        显然,每个版本的改编都存在优劣,各类作品覆盖不同的圈层受众,虽然粉丝之间存在龃龉,但是原生IP的粉丝基数在不断扩大,IP生命力被不断?#26377;?#19982;更新。这或许也是诸多青春IP选择多版本改编的原因。

        2014 年九?#31649;?#30340;小说《匆匆那年》被搜狐视频改编为同名网剧,由于彼时网剧市场上青春题材?#24418;从?#26469;热潮期,同时剧集体量与演员阵容都并不突出,剧版《匆匆那年》虽然获得一定口碑认可,但是声量并不大。艺恩数据显示,该剧网播量为 13 亿,豆瓣评分8. 1 分。

        同年 12 月,《匆匆那边》电影版上映,相比网剧,电影版由张一?#23383;?#23548;,彭于晏、倪妮主演,主创阵容更具认知度,电影体量也比剧集更大,该片票房达到5. 88 亿,但是口碑?#19994;?#35910;瓣评分5. 4 分。虽然作?#25151;?#30865;上参差不齐,但IP认知度在提高。

        2018 年《匆匆那年》授权泰国翻?#27169;?#20170;年 6 月 6 日该剧在腾讯视频、爱奇艺、B站等?#25945;?#25773;出,随后还将在泰国、马来西亚、新加坡、文?#22330;?#20013;国台湾、Dimsum、GMM25、Netflix等地区全球上线。从国产网剧到电影,再?#25945;?#29256;,三版《匆匆那年》覆盖的受众群体有重合也有更新,而最终达到的效果是原生IP的开发链条逐步壮大,从剧集、电影反哺小说。

        同样的情况还有顾漫的言情IP《微微一笑很倾城》、?#36887;我澤象?#40664;》,郭敬明的《小时代》、《悲?#22235;?#27969;成?#21360;?#31561;,除去粉丝原始积累时期粉丝自发创作条漫、广播剧、同人画等UCG内容,后期IP开发的剧集、电影,都让原生IP背后的商业链条完成升级。经典的日本少女漫画《一吻定情》、《流星花园》电影与剧集翻拍横跨日、韩、中,每个版本都能在粉丝群体里引起争议,但是也能吸收新的血液。

        这其中不难看出青春IP开发的逻辑,重复开发、内容同质化并不是资本方思考的问题,受众市场上永远有收割不完的少女?#27169;?#20877;老套的故事也有第一次听的人,同时老故事更容易引起公众注意。 2016 年诞生出两位金马影后的青春片《七月与安生》,现在剧版已经提上日程,虽然剧版片花曝光遭到各方吐槽,但是剧集热度已经?#23545;?#36229;出同类青春题材。

        今年 6 月底,还有一部青春片《少年的你》,改编自同名小说,?#20339;?#26366;国祥与主演易烊千玺、周冬雨的搭配分外引人注意,已经有业界人士预测,该片票房将超过 6 亿。如果票房实现,不难猜测,此后同IP剧集的开发不会太遥远。

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