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        戰略升級后的騰訊,為何首先將目光投向了B站?

        2018-10-06 11:35 稿源:用戶投稿  0條評論

        作為長期以來的合作伙伴,騰訊和B站再一次加深彼此的關系,更加緊密地靠在了一起。

        10 月 3 日晚消息,騰訊將對B站投資共3. 176 億美元現金。根據協議,騰訊將以每股12. 67 美元價格,認購B站新發行的普通股共計 25063451 股。這筆交易預計將于近期完成。待交易完成后,騰訊對B站持股比例將增至約12%,成為其第二大股東。

        而這也是繼 9 月 30 日騰訊啟動戰略升級后的首筆高額投資。

        就在前幾日,今年以來面對重重危機的騰訊決定進行一場自我“手術”,調整六年來幾乎一成不變的公司組織架構。這場組織調整也宣告著,隨著人口紅利的幾近消失,長期扎根于C端消費互聯網業務的騰訊,決定對以騰訊云為代表的B端業務委以重任,將其視為公司未來增長的重點。

        不過不可忽視的是,騰訊此次戰略升級的另一大重點,就是社交平臺、內容產業與技術的深度融合。新成立的平臺與內容事業群(PCG),囊括了除微信以外騰訊主要流量平臺和幾乎全部的內容業務。騰訊組建PCG,無疑是希望減少公司內部摩擦,從而使視頻、動漫、影業、文學、音樂、體育等多個業務線能產生更好協同效應,。

        而對于B站的追加投資,的確也符合騰訊此次戰略升級的重要方向。“提供高質量、有價值的內容,一直是騰訊在追求的目標和優勢所在。”騰訊在官方微信發布的公告中這樣提及。如今在內容生意上,騰訊需要依靠投資上的布局來進一步鞏固和推進業務,從而抵御像今日頭條、抖音這樣的流量產品的沖擊。

        騰訊歷來被視為一家極其擅長投資的公司,且戰績顯赫。在過去 7 年的時間里,騰訊總共投資了 600 多家公司。今年 8 月,騰訊投資管理合伙人李朝暉在接受《商業周刊》采訪時曾表示:“投資給騰訊提供了很多向新領域擴張的機會和可能性。”

        事實的確如此。通過對Riot Games、動視暴雪、Supercell、藍洞等眾多游戲公司的投資并購,騰訊成為了中國乃至全球游戲行業的巨頭,甚至主導著目前中國電競產業的格局;憑借對閱文集團的控股,騰訊實現了對中國網絡文學市場的壟斷。除卻文娛領域,騰訊通過一系列投資在醫療、電商、汽車、房產等領域都進行著布局,從而開拓新的用戶。

        泛二次元市場也并不例外。騰訊對B站的首筆投資可以追溯到三年以前,在 2015 年 11 月,騰訊就出現在了B站的D輪融資名單之中。還有一項早年并未得到官方公開的數據是,在 2015 年的 7 月,B站就已經獲得了來自騰訊、華人文化的1. 614 億美元的C輪投資。

        BAT雖各自在二次元戰場中都有所布局,但結果各不相同。優酷土豆于 2015 年 8 月投資了國內第一家彈幕視頻網站A站,此后阿里以 45 億美元收購優酷土豆,A站也隨即成為了阿里系的一員。而百度在相關領域的主要陣地,則是百度貼吧與愛奇藝。

        不過令人遺憾的是,A站不僅經歷了數任混亂的內部管理,它的投資者也似乎弄不明白A站到底該往什么方向走,致使網站險些于今年 2 月倒下。隨著快手的入局,A站雖最終幸免于難,但也在市場上失去了與B站一較高下的能力。

        如今看來,騰訊此前對B站的投入,似乎也被驗證為是一個正確的選擇。

        B站一直是互聯網行業中的一個特殊產品。從社交層面來看,B站擁有其他長視頻平臺難以企及的用戶黏性與忠誠度,用戶與用戶、用戶與社區之間,都產生著獨特的情感維系。而彈幕作為一種社交行為,也讓B站早早抓住了年輕用戶的痛點。從內容生態上來看,B 站相對自由的社區創作環境,讓其誕生了眾多互聯網流行文化。更重要的是,B站在動漫、游戲等多個領域都能與騰訊產生顯著的協同效應。

        根據B站不久前發布的財報,B站Q2 營收為10. 27 億元,同比增長76%。月均活用戶超 8500 萬,同比增長30%,而 7 月近億的月活更是創下了歷史新高。雖然B站仍未實現盈利,但憑借九年多來的用戶和文化積累,以及在游戲、廣告直播等業務上的不斷開拓,仍保持著不錯的增長勢頭。

        與此同時,B站于今年 3 月在美國上市后,在資本上的動作也在不斷加快。

        9 月底,B站正式成為虛擬偶像“洛天依”所屬母公司的控股股東,掌握了Vsinger這一IP的重要話語權。 9 月 12 日,B站收購日本公司Fun-Media的部分股權,而Fun-Media旗下則擁有三家日本的知名動畫工作室。加上此前對一系列產業鏈公司的投入,B站在ACG領域的布局已趨于成熟。

        在內容上,B站近期拿下了 12 部十月新番的獨播版權,位列各平臺第一。今年 6 月,B站出品的紀錄片《人生一串》成為爆款。 9 月 17 日,B站宣布與Discovery達成深度合作,包括 145 部紀錄片的版權、 200 小時的獨家內容及內容共制方面的計劃。二季度以來,B站也陸續上線了《非自然死亡》、《逃避可恥但有用》、《羅斯福游戲》等眾多日劇,不斷擴充其版權庫。

        今年 7 月,B站又與晉江宣布達成動漫、游戲化戰略合作。雙方完成了priest《殘次品》、墨香銅臭《天官賜福》、淮上《破云》、非天夜翔《天寶伏妖錄》、西子緒《死亡萬花筒》等多部小說的簽約。而這些晉江頭部版權作品的購入,也說明了B 站將在自制內容方面有大動作。

        對于此次注資,B站方面表示其將進一步與騰訊形成緊密的協同關系:“我們非常期待與騰訊共同努力,借力騰訊優秀的創新研發能力和優質的內容IP,在版權、投資、出品、制作等方面為廣大用戶創造新的價值。”

        雖然B站的絕大部分流量都來源于PUGV (Professional User Generated Video),但毋庸置疑的是,B站仍需要在版權儲備以及自制內容上掌握一定的話語權,以此來應對傳統視頻網站的競爭。而騰訊的繼續入局也為B站增加了更多的籌碼,尤其是在國產動漫領域,雙方關系的加深也為B站的發展注射了一劑強心劑。

        受此利好消息影響,B站股價周三漲幅一度超過16%。收盤時,B站股價報收于14. 37 美元,較上一交易日上漲近8%。不過隨著騰訊對B站話語權的加大,如何在更好地保持自我的前提下實現增長,將成為B站未來需要面對的一個重要問題。


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