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        B站终于拿下洛天依,虚拟偶像为何引得大佬们竞相布局?

        2018-10-10 15:12 稿源:创业邦  0条评论

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        图片来源图虫:已授站长之家使用

        再过两周,虚拟偶像人气代表、在全球拥有 6 亿粉丝的初音未来即将开启为期半个月的 2018 中国巡回演唱会。

        容貌保鲜的同时“灵魂”得以不断地沉淀升华,没有负面新闻,行为完全可控便于管理,能够全天候陪伴粉丝,从不会辛苦劳累。这就是虚拟偶像的魔力,可定制的形象总是可以激发出粉丝纯粹且投入的热爱。

        据艾瑞发布的《中国二次元?#27809;?#25253;告》数据显示, 2017 年,中国核心二次元?#27809;?#32422;为 8000 万人,泛二次元?#27809;?#39044;计达2. 3 亿。国海证券也在分析报告中指出,二次元产业有望迎来 1000 亿美元的市场规模。虚拟偶像的主流受众二次元?#27809;В?#32456;于从戍守个别站点的小众群体成长为蕴含巨大潜能的文化现象。

        令人振奋千亿市场背后,是?#23601;?#21270;后摸索试炼的个性化商?#30340;?#24335;。运营成本高、冷启动阶段投入大、回?#23616;?#26399;长及技术及壁垒高等种种客观限制,对整个国内的虚拟IP行业发起挑战。

        Part.1

        二次元进入主流视野虚拟偶像潜力无限

        似乎从去年开始,ACGN的诸多内容表?#20013;?#24335;及作品就已出现在人们的各种生活场景中。

        《我爱二次元》《次元星计划》《超次元偶像》《次元公式》等综?#25112;?#30446;抢占观众的注意力,And2girls安菟女团成员夏行美等虚拟偶像直播?#32422;?#25910;割直播+游戏?#27809;В?#27931;天依的代言接连不断——肯德基、必胜客、长安汽车“新奔奔?#20445;琈OMO酱借轻松搞怪的抖音日常攻占着学生、白领群体的心智。

        近两年虚拟偶像成为?#26102;?#31454;相?#20998;?#30340;热门领域,巨头、传统企业以及新锐公司相继入局,各显身手。 

        9 月 21 日,B站增持虚拟偶像“洛天依”母公司成控股股东。 7 月 26 日,微软宣布与?#26412;?#21147;鼎嘉世文化传媒共同推出国风AI虚拟偶像组合——“A’COMES二十四时”。时间向前推移,今年 3 月,抖音第一虚拟偶像“MOMO酱”面世,冷启动的情况下仅用 43 天便收获了 100 万粉丝。据不完全统计,目前国内有 26 名虚拟偶像,其中仅 2017 年就诞生了 14 名。 

        狂热的背后是千亿二次元市场的鼓舞。青年一代的消费主张正在发生变化,他们愿为热爱的事物不计回报地付出精力及金钱。主流?#27809;?#34429;为 90 后但消费能力却不容小觑,社会家庭结构的“倒三角化”使得青少年具备较高的间接购买力。曾经的二次元正随着年轻一代的成长,逐渐成为三次元世界里必不可少的文化因素,随着?#26377;?#30475;着二次元长大的 90 后经济实力渐强,泛二次元市场规模将指数级扩大。

        不管人们喜不?#19981;?#36825;个趋势,内容消费行为及社交关系已经不可逆转地从现实世界转移至“虚拟”的网络。“沉迷于虚幻的网络世界”不再是不懂事的年轻人一时头疼脑热之举,它逐渐成为人们的生活常态,“真实”的定义正在发生革命性的转变。那么?#28909;?#20154;们有向某个美好个体寻求精神寄托的刚需,那么这个对象为什么不能是被人们创造出来的虚拟对象?

        回到偶像文化的源头日本,我们看到就连杰尼斯事务所以及48group这样的大牌造星机构都无法避免旗下艺人出现负面信息的事件发生。签约偶像需要立足于人格魅力,为粉丝量负责。这套机制下,偶像在公序良俗及私生活方面有着非常严格的限制,维持艺人形象的成本极其高昂。飞速发展的技术环境为规避风险提供了解决方案,虚拟偶像在二进制的外衣下应运而生。

        日本的虚拟偶像事业相当成熟,早已跑出了完整规模化的商?#30340;?#24335;。 2016 年的收入甚至反超真人偶像。(据根据日本公信榜Oricon数据显示,偶像企划LoveLive! 2016 年收入 80 多亿日元比AKB48 多出10. 4 亿,而 2015 年LoveLive!的收入为 68 亿日元,AKB48 为112. 91 亿,数额升?#24471;?#26174;。)

        同?#20445;?strong>?#29616;?#34394;拟偶像,下至虚拟up主(VTuber),日本对于虚拟形态的人物形象的应用率及接受度非常高。根据新浪游戏的报道,从去年年底到今年年中的半年之间,日本的虚拟主播骤增至 4000 人以上,他们产生的粉丝数合计约 1270 万人、视频观?#21019;?#25968;达到7. 2 亿次。

         ▲  VTuber一览(部分) 

        虚拟偶像在日本的成功发展无疑给予了国内?#26102;?#24378;大的自信?#27169;?#19981;过虚拟偶像产业的?#23601;?#21270;或许还存在很多挑战。专业P主(producer,用虚拟歌姬创作者音乐的制作人)的规模、正版衍生品的销售环境等因素都是需要考虑的?#23548;?#38382;题。

        据了解,目前国内也仅有洛天依一位虚拟偶像实现了盈利,但这也是他出道 7 年后的事了,如何根据实情调整战略方向就显得尤为重要。 

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