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        不專心搞 App,都跑來微信薅羊毛?微博、小紅書、知乎、今日頭條竟出了 20 款小程序!

        2018-09-27 10:01 稿源:愛范兒  0條評論

        圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

        圖片來源圖蟲:已授站長之家使用小程序來到之后,游戲和電商都找到了合適的姿勢切入,短時間內巨頭漸成。但內容和小程序的結合向來不被外界看好,微信公眾號、朋友圈構建起來的信息已經讓用戶處于內容過載的環境中,甚至之前未讀內容的小紅點提醒都讓用戶倍感壓力。另外小程序強調簡潔、明了的方式也不那么適合做內容展示。

        盡管如此,還是有很多內容公司不信邪。前有「輕芒」死磕小程序內容,現在知乎、微博、小紅書和今日頭條等內容公司也都推出了小程序,而且還不止一款。

        體驗內容公司的小程序

        知乎算是嘗試做小程序最成功的內容公司。目前知乎做了「知乎熱榜」、「知乎大學」、「知乎知影」、「知乎大學訓練營」、「知乎訓練營」和「知乎答題王」6 款小程序。這 6 款小程序等于將知乎網頁的一些重要功能進行了切分。

        「知乎熱榜」小程序主頁只有兩個功能——「熱榜」和「為你推薦」,在知乎推出熱榜之后,這個功能有點慢慢發展成微博熱搜的感覺,哪怕已經不在知乎上回答或發問的用戶,每有大事發生也會到知乎去看一看,知友對這件事是什么看法。

        ▲ 圖片來自:「知乎熱榜」小程序

        「知乎知影」則是通過面部識別為用戶匹配電影的一款小程序,可以理解成是電影推薦服務功能的小程序,知乎做的比較成熟的「知識付費」也打包了「知乎大學」、「知乎大學訓練營」和「知乎訓練營」等多個小程序。

        不過知乎在小程序上走的最好的一步,應該是和豪騰嘉科科技推出「頭腦王者」小游戲(「頭腦王者」S1 賽季中曾打出知乎排位賽的口號,很多人以為是知乎開發的)。

        去年年初微信推出小游戲,今年年初「百萬黃金屋」的火爆還和當時眾 app 的集體撒幣將競答推到一個高潮。「頭腦王者」蹭著了小游戲上線和競答的東風,而且這種知識競答形式的游戲本身和知乎「知識問答社區」的品牌定位比較相符,游戲上線之后很快做到了千萬 PV。

        后來因「頭腦王者」將題目的決定和審核權讓渡給了用戶,導致了「頭腦王者」被封禁。這款小程序則借殼「知乎答題王」重生,不過現在「頭腦王者」已經重新上線了,「知乎答題王」數據也遷移回本體了。

        和知乎一樣,微博也是發布了小程序矩陣。

        以微博運營主體北京微夢創科網絡科技有限公司注冊的小程序有 4 個。分別是「微博」(目前正在系統更新維護中)、「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」、「微博鮮知」和「微博電影」。

        「微博」暫時在更新無法獲知改版情況,我們來聊聊極速版。「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」小程序會覺得就是搬運了微博 app 的內容過來,但是認真看會發現內容展示邏輯是完全不一樣的。微博 app 的重點放在讓大家看自己關注的微博,其次就是看大家在看什么。而這款小程序則是將微博內容分成明星、搞笑、綜藝、社會等多個版塊,以推薦的形式來展示分版塊的內容。簡單來說就是 app 是互動更強,小程序主要是「看」。

        ▲ 左:「微博」小程序;右:微博 app

        「微博鮮知」有點類似于話題榜,將大家討論的熱門話題放在一起。如最近評書大師單田芳去世、網紅 saya 毆打孕婦和我愛我家涉嫌操縱租金等討論度較高的話題都被單獨制作成專欄。

        ▲ 左:「微博鮮知」主頁;右:詳情頁

        「微博電影」是以電影社區論壇的形式來呈現,幫大家把熱映電影的微博評論集合到了一起。知曉君感覺微博來做這件事還是特別有優勢的,微博上有很多電影大 V,也有很多普通的觀影群眾會發表見解,對大家來說是一個不錯的參考。

        ▲ 圖片來自:「微博電影」小程序

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